How a Tiny Injured Kitten Kickstarted an Entire Sustainability Initiative to Eliminate Plastic

इट्टी बिट्टी किट्टी सिटी

पर्यावरण के बड़े पैमाने पर प्रदूषक के रूप में पेंटोमाइम निगमों के लिए यह इतना आसान है, लेकिन वे मनुष्यों द्वारा चलाए जाते हैं, जिन्होंने ठीक उसी तरह प्रतिक्रिया व्यक्त की जब उन्होंने मंचकिन नारंगी टैबी की तस्वीर देखी।

आवारा बिल्ली के बच्चे को बचाव दल ने पकड़ लिया, जब उसके गले में मुंचकिन “एनी एंगल कप” से प्लास्टिक की पैकेजिंग की अंगूठी मिली थी। यह बिल्ली के बच्चे की त्वचा में विकसित होना शुरू हो गया था।

इस एकल तस्वीर के प्रभाव ने एक कॉर्पोरेट क्रांति ला दी जिससे प्लास्टिक के उपयोग में सालाना 643,630 पाउंड की कमी आएगी।

बिल्ली के बच्चे की दुर्दशा के प्रति सचेत, मुंचकिन, जो शिशु उत्पादों का निर्माण करते हैं, ने बचाव समूह, इट्टी बिट्टी किट्टी सिटी से संपर्क किया, और शीर्ष चिकित्सा देखभाल प्राप्त करने के लिए मंचकिन द किटन के लिए भुगतान किया, और संगठन को $2,500 का दान दिया।

“लौरा के पढ़ने के लिए यह आत्मा को कुचलने वाला था” [the rescuer] ध्यान दें और उस प्यारी बिल्ली के बच्चे की तस्वीरों को व्यक्तिगत रूप से देखें, क्योंकि मैं जानवरों के लिए एक भावुक वकील और दो बिल्लियों के पालतू माता-पिता हूं, और पेशेवर रूप से, “डायना बार्न्स, मुख्य ब्रांड अधिकारी और मंचकिन में क्रिएटिव डायरेक्टर

“हम सभी ने समुद्री जीवन और जानवरों को देखा है जो प्लास्टिक में उलझे हुए हैं, लेकिन कोई भी कार्यकारी कभी यह कल्पना नहीं करना चाहता कि उनका ब्रांड इस पीड़ा का स्रोत है। लौरा ने हमसे कुछ नहीं मांगा, वह बस जागरूकता चाहती थी, वह हमसे बेहतर करने के लिए कह रही थी।

अगर कहानी वहीं खत्म हो जाती है, तो यह आपके गले को कसने के लिए पर्याप्त होगा, लेकिन यह बेहतर हो जाता है, वैसे, बेहतर।

बार्न्स ने कपों को मंचकिन की उत्पाद श्रृंखला की “पवित्र कब्र” के रूप में वर्णित किया। हालाँकि, उन्होंने पैकेजिंग की सभी 500 किस्मों का कुल पुनर्विन्यास और ब्रांडिंग अभी-अभी पूरा किया था। लेकिन नन्हे मुंचकिन की बिल्ली के बच्चे की छवि बहुत अधिक प्लास्टिक के साथ उसे चोट पहुँचा रही थी, और इसलिए बार्न्स और उसकी टीम उस पर वापस चली गई।

एक साल के शोध और विकास और 250 से अधिक पैकेजिंग ट्रांजिट परीक्षणों के बाद, मंचकिन ने 478 मंचकिन कप एसकेयू के लिए पशु-सुरक्षित पैकेजिंग विकसित की।

नया डिज़ाइन प्लास्टिक से मुक्त है और 60-70% पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने ई-बांसुरी नालीदार लाइनरबोर्ड का उपयोग करता है। यदि कोई अन्य जानवर खुद को मंचकिन द कैट जैसी स्थिति में पाता है, तो पैकेजिंग आसानी से टूट जाएगी।

मंचकिन द कैट, सभी बड़े हो गए – मंचकिन के सौजन्य से

रीडिज़ाइन प्रक्रिया के दौरान, मुंचकिन (कंपनी) ने कप पैकेजिंग पर क्यूआर कोड शामिल किए, जिससे उपभोक्ताओं को डिजिटल निर्देश पुस्तिकाओं के लिए निर्देशित किया गया। इसने ब्रांड को पेपर मैनुअल को हटाने की अनुमति दी, जिसके परिणामस्वरूप 37,278 एलबीएस हुआ। कागज की सालाना बचत। यदि सभी मंचकिन के कप निर्देश मैनुअल को एंड-टू-एंड रखा गया होता, तो वे कैलिफ़ोर्निया की लंबाई 1.5 गुना बढ़ा देते।

नई पैकेजिंग – मंचकिन की सौजन्य।

इट्टी बिट्टी किट्टी सिटी के स्वयंसेवक दंग रह गए और इस बड़े राष्ट्रव्यापी निगम को जानवरों और पर्यावरण की रक्षा के लिए इस बड़े पैमाने पर वित्तीय व्यय के माध्यम से देखने के लिए “अभिभूत” थे, लेकिन शायद हमें आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए कि घायल बिल्ली के बच्चे की आंखों की एक जोड़ी मनाने की वह शक्ति है।

बाद में कंपनी द्वारा तैयार किया गया वीडियो देखें…

शेयर करें कॉरपोरेट जिम्मेदारी की यह प्रेरक ‘पूंछ’…

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